Теория позиционирования, разработанная Элом Райсом и Джеком Траутом гласит: "если нет свободного в сознании людей места, создайте новое место и станьте в нем первым." (что-то в этом духе :)
Сразу становится понятным ошибка chery относительно места под солнцем: нет никакой позиции к которой марка прилепилась бы прочно.
Ведь чери выпускает все что не попадя, от мелких QQ до "роскошных" тиггоФФ.
Итак, нужно найти "изюминку" и рассказать об этом миру.
все что мы можем сказать о chery (судя по отзывам владельцев и вообще):
- автомобили-клоны известных марок автомобилей
- широкий ассортимент клонов машин
- низкая надежность (как говорят в народе, это пройдет, китайцы быстро учатся и может доведут до ума качество)
- кошмарные крашт-тесты
- плохая звукоизоляция
- низкая цена при обилии "фарша"
Вот оно! Низкая цена при шикарной комплектации! или, перефразируя для нормального облика -
Все что вы хотели от автомобиля и по чуть меньшей цене. Звучит? думаю да. Отражает суть? тоже да.
Итак, позиция найдена. Осталось только донести эту мысль людям, и придерживатся ее в достаточно долгой перспективе, не взирая на какие либо неурядицы и всеми так любимый сейчас кризис.